L'histoire est à la fois simple et subversive. Nous sommes sur le site marchand de la griffe Menē qui propose une vaste sélection de bijoux en or et en platine, agrémentée d'une importante proposition d'objets précieux – jeux d'échecs, boutons, manchettes, dés, toupies, cacahuètes, médiator de guitare. Une particularité attire l'attention : voisinant chaque création, le prix exprimé en dollars change toutes les secondes ou presque. Sous ce prix, trois autres chiffres indiquent de gauche à droite le poids de la création, le cours de l'or et la marge de la marque. Ce pragmatisme matérialise un parti pris inédit dans le marché en expansion de la joaillerie : vendre, au poids, des objets de luxe au cours (en temps réel) du métal noble. Autre particularité : la pureté de l'or proposé. Uniquement du 24 carats. Sans alliage chimique artificiel donc. De l'or pur, réputé plus difficile à travailler, réclamant un artisanat accompli et arborant un éclat saisissant qui ressemble à un concentré de soleil.